Бренд GEN принадлежит GEN TRADING CO.,LTD., головной офис находится в Японии, Токио. Компания берет свое начало в 1973г, и с тех пор занимается производством запчастей электрической системы: щетки стартера/генератора, вентиляторы, свечи накала, лампочки, катушки зажигания, насосы омывателя, стеклоподьемники. Также в ассортимент входят термостаты, детали топливной системы, крышки радиаторов, расширительные бочки.